Tìm hiểu CPM là gì? CPM CPC khác nhau như thế nào?

CPM, hay chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị, là một phương thức quảng cáo trực tuyến phổ biến. Không chỉ dễ sử dụng mà CPM còn mang lại hiệu quả cao, giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí và tăng doanh thu thông qua việc thu hút lượng lớn người dùng tiềm năng.

Vì vậy, nếu bạn muốn tiếp cận một lượng lớn người dùng với quảng cáo, CPM là lựa chọn hàng đầu. Để hiểu rõ hơn về CPM và phân biệt giữa CPM và CPC, hãy theo dõi thông tin được chia sẻ dưới đây của WinPlace!

Định nghĩa về thuật ngữ CPM

Định nghĩa về thuật ngữ CPM

Định nghĩa về thuật ngữ CPM

CPM (Cost per mille) là chi phí mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo trên Google. Trước khi chiến dịch bắt đầu, nhà quảng cáo sẽ đưa ra một giá thầu được xem là phù hợp cho mỗi 1000 lượt xuất hiện quảng cáo tại các vị trí mà khách hàng dễ nhìn thấy nhất.

CPM được tính bằng công thức: (Tổng số tiền / Tổng lượt hiển thị) x 1000. Trong CPM, Google áp dụng thuật toán để đếm số lần quảng cáo được hiển thị, tương đương với số lượt xem. Mỗi lần quảng cáo xuất hiện trên màn hình người dùng được tính là một lần hiển thị, một lượt xem.

Ví dụ, để minh họa, giả sử tổng chi phí cho chiến dịch quảng cáo là 2 triệu đồng và bạn nhận được 20.000 lượt xem quảng cáo. Tính toán cho thấy chi phí cho mỗi lượt xem (CPM) là: (2.000.000 / 20.000) x 1.000 = 100.000 đồng. Điều này cho thấy chi phí trung bình cho mỗi nghìn lượt hiển thị quảng cáo là 100.000 đồng.a

Ưu điểm và nhược điểm của CPM là gì?

Ưu điểm của quảng cáo CPM

Một số lợi ích đáng chú ý của hình thức quảng cáo trực tuyến Google CPM bao gồm:

  • Dễ sử dụng, hiệu quả ngay lập tức: CPM được đánh giá là dễ dàng triển khai và mang lại hiệu quả ngay từ ban đầu. Đặc biệt, đây là lựa chọn lý tưởng cho các doanh nghiệp mới bước vào thị trường và đang xây dựng thương hiệu của mình với khách hàng.
  • Tiết kiệm chi phí: Đối với các công ty có sự hiện diện thương hiệu mạnh mẽ và lưu lượng truy cập vào trang web đáng kể, chi phí quảng cáo theo lượt hiển thị có thể giúp tiết kiệm đáng kể so với hình thức CPC (Cost Per Click) – hình thức thanh toán cho mỗi lần click.
  • Tạo doanh thu thụ động cho doanh nghiệp: Nếu nhà quảng cáo xây dựng được một website hoặc blog có lượng truy cập đáng kể, điều này có thể thu hút nhiều nhà quảng cáo muốn đặt banner quảng cáo trên trang web. Điều này giúp tạo ra doanh thu thụ động hàng tháng cho doanh nghiệp.

THAM KHẢO THÊM: EXP LÀ GÌ? TOP 8 Ý NGHĨA CỦA EXP TRONG TỪNG LĨNH VỰC

Nhược điểm của quảng cáo CPM

Ngoài những ưu điểm nổi bật đã đề cập, hình thức quảng cáo CPM vẫn gặp một số hạn chế đối với nhà quảng cáo như sau:

  • Khoản đầu tư không đảm bảo lợi nhuận cao trên các trang web có lưu lượng truy cập thấp: Việc đặt quảng cáo trên các trang web ít người truy cập có thể không mang lại hiệu quả cao như mong đợi.
  • Cạnh tranh khốc liệt trên các website có lượng truy cập lớn: Trên các website hoặc blog có lượng truy cập lớn, sự cạnh tranh giữa các thương hiệu là rất khốc liệt. Điều này có thể dẫn đến việc tăng cao chi phí quảng cáo mà không đảm bảo hiệu quả cho nhà quảng cáo.
  • Nguy cơ lãng phí nếu không thu hút được sự chú ý của người xem: Quảng cáo CPM trên mạng có thể trở nên lãng phí nếu không thu hút được sự chú ý của người xem, đặc biệt là khi không được đặt ở vị trí thích hợp.
  • Hạn chế doanh thu trên các website/blog có lượng truy cập thấp: Nếu một website hoặc blog có ít lượt truy cập, doanh thu từ quảng cáo CPM cũng sẽ bị hạn chế tương ứng.

Sự khác nhau giữa quảng cáo CPM và quảng cáo CPC

Sự khác nhau giữa quảng cáo CPM và quảng cáo CPC

Sự khác nhau giữa quảng cáo CPM và quảng cáo CPC

Quảng cáo CPM là một dạng quảng cáo trực tuyến được tính phí dựa trên mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo. Trái ngược với đó, quảng cáo CPC tính phí dựa trên mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo. Cả hai phương thức này đều có những ưu điểm và nhược điểm riêng, phù hợp với mục tiêu và ngân sách của nhà quảng cáo.

Trong quảng cáo CPC, nhà quảng cáo cần thanh toán chỉ khi có một lượt nhấp không vượt quá giá thầu ban đầu. Nói một cách đơn giản, giá thầu của bạn là giới hạn tối đa cho mỗi lần nhấp. Ví dụ, nếu bạn đặt giá thầu là 5000đ, bạn sẽ không chi quá 5000đ cho một lượt nhấp vào quảng cáo của bạn. Trong quảng cáo CPC, số tiền mà nhà quảng cáo cần thanh toán sẽ luôn tương ứng với số lượt nhấp vào quảng cáo của khách hàng.

Ngược lại, trong quảng cáo CPM, chi phí quảng cáo được xác định dựa trên mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo. Trong chiến lược CPM, bạn đặt một số tiền cố định cho mỗi 1000 lượt hiển thị, ví dụ như 30.000đ, nhưng số lượng người click vào quảng cáo có thể không đồng đều.

Mỗi phương thức quảng cáo đều có những lợi ích riêng. Quảng cáo CPM thường được ưa chuộng khi cần tăng sự nhận biết thương hiệu đến khách hàng. Trong khi đó, quảng cáo CPC thường được sử dụng khi muốn quảng bá sản phẩm, dịch vụ đến một nhóm đối tượng cụ thể.

Tổng quan, các điểm khác biệt cơ bản giữa quảng cáo CPM và quảng cáo CPC là:

  • Quảng cáo CPM thích hợp cho các doanh nghiệp muốn xây dựng nhận thức thương hiệu và tiếp cận đến một lượng lớn khách hàng. Trong khi đó, quảng cáo CPC phù hợp cho các doanh nghiệp muốn tăng tỷ lệ chuyển đổi và thu hút khách hàng tiềm năng.
  • Quảng cáo CPM có chi phí cố định cho mỗi 1000 lượt hiển thị, không phụ thuộc vào số lượt nhấp vào quảng cáo. Ngược lại, quảng cáo CPC có chi phí linh hoạt cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo, không vượt quá giá thầu ban đầu.
  • Quảng cáo CPM có thể dẫn đến lãng phí nếu website có lượng truy cập thấp hoặc quảng cáo không phù hợp với đối tượng mục tiêu. Trong khi đó, quảng cáo CPC có thể gây tốn kém nếu website có lưu lượng truy cập cao hoặc bị phát sinh click ảo.

Nhìn chung, cả hai hình thức quảng cáo CPM và quảng cáo CPC đều có những lợi ích riêng và phù hợp với mục đích sử dụng cụ thể. Tùy thuộc vào nhu cầu và ngân sách của doanh nghiệp, bạn có thể lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp nhất.

XEM THÊM: QUẢN LÝ HIỆU SUẤT BÁN HÀNG (SALES PERFORMANCE MANAGEMENT)

Để quảng cáo CPM mang lại hiệu quả vượt trội cần lưu ý điều gì?

Để quảng cáo CPM mang lại hiệu quả vượt trội cần lưu ý điều gì?

Để quảng cáo CPM mang lại hiệu quả vượt trội cần lưu ý điều gì?

Xác định rõ nhu cầu marketing

Trước khi quyết định chọn một chiến dịch quảng cáo nào, cần phải xác định rõ nhu cầu trong lĩnh vực marketing và truyền thông. Dù là cá nhân đang nghiên cứu về bán hàng online hay một doanh nghiệp đang thực hiện chiến lược marketing, bước này là rất quan trọng.

Triển khai trên các nền tảng quảng cáo mới

Thường người ta nghĩ rằng quảng cáo CPM chỉ có thể triển khai trên Google Adwords. Tuy nhiên, với sự cạnh tranh ngày càng tăng, giá quảng cáo trên nền tảng này cũng tăng lên đáng kể. Do đó, người làm marketing cần phải tìm kiếm các nền tảng quảng cáo mới khác như Google Display hay Adnetwork. Không có nền tảng nào là tốt nhất hoặc xấu nhất, quyết định sử dụng nền tảng nào cần phải dựa trên việc nó có phù hợp với sản phẩm và giai đoạn phát triển của thương hiệu hay không. Việc nghiên cứu và hiểu rõ về các nền tảng này sẽ giúp tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo.

Phối hợp với các công cụ marketing khác

Nhiều người mới bắt đầu trong lĩnh vực này thường nghĩ rằng chỉ cần đầu tư vào quảng cáo sẽ mang lại hiệu quả ngay lập tức. Nhưng họ thường không nhận ra rằng một chiến dịch marketing hiệu quả không chỉ đến từ việc sử dụng một kênh digital marketing mà còn là kết hợp hài hòa giữa các công cụ marketing khác nhau như quảng cáo, bán hàng cá nhân, khuyến mãi, và nhiều hơn nữa.

Một lời khuyên quan trọng cho những người mới bắt đầu là nên chủ động học hỏi từ những người có kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing nói chung và quảng cáo CPM nói riêng. Bạn cũng có thể tìm kiếm sự hỗ trợ từ các công ty tư vấn chiến lược marketing để nhận được những lời khuyên hữu ích nhất cho doanh nghiệp của mình.

Hy vọng rằng bài viết này đã giúp bạn giải đáp một số thắc mắc khi mới bắt đầu làm quen với quảng cáo CPM và cách áp dụng chúng cho doanh nghiệp hoặc công việc kinh doanh của bạn. Tùy thuộc vào tính chất và tình trạng của doanh nghiệp, bạn nên xem xét việc sử dụng CPM hay CPC sao cho phù hợp nhất mà vẫn hiệu quả và không gây tốn kém.

THAM KHẢO THÊM: CPM LÀ GÌ? NÊN CHỌN CPM HAY CPC CHO DIGITAL MARKETING

Anh Bảo
Anh Bảo

Biên tập viên tại Winplace Coworking Space

Add Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Bài viết liên quan

CitiLight
Chi nhánh quận 1
CitiLight Tower, 45 Võ Thị Sáu, P.Đa Kao, Q.1

Toà nhà văn phòng ngay trung tâm Quận 1

Đem đến hình ảnh chuyên nghiệp, đẳng cấp cho DN

Quy mô: 10.150 m²- 14 tầng

Quản lý chuyên nghiệp từ Savills Việt Nam

jamona
Chi nhánh quận 7
Jamona Heights , 210 Bùi Văn Ba, P. Tân Thuận Đông, Q.7

Toà nhà hiện đại, thuộc khu đô thị ven sông sầm uất, tiện nghi

Không gian làm việc ‘xanh’, ôm trọn view Q.7

Quy mô: 5,768 m²

Gồm 2 blocks – 18 tầng